Oikeanlaisen brändin muodostaminen on yritykselle elintärkeää, sillä se luo kuluttajalle kokonaiskuvan yrityksen arvoista, visioista ja missioista. Brändäys on monimuotoinen kokonaisuus ja pitää sisällään myös paljon ulospäin -”näkymättömiä” seikkoja. Suuressa roolissa brändin luomisprosessissa toimii graafinen ilme, joka parhaillaan kiteyttää paljon tietoa visuaaliseen muotoon.

 1. Brändin tunnettuus

Jatkuvasti kasvava virtuaali- ja mobiiliympäristö syö altaan brändejä, jotka eivät pysy viraalin muutoksen mukana. Tämä on kasvattanut visuaalisen ja yhtenäisen näkyvyyden merkitystä brändin tunnettuvuuden kannalta. Ilman yhtenäistä, toistuvaa ja toimivaa graafista yleisilmettä, brändi hukkuu muiden kilpailijoidensa joukkoon. Logo ja graafinen ilme saattavat olla joillekin ensimmäinen asia josta he tunnistavat yrityksen.

 2. Ammattimaisuus

Vaikka yrityksen vakuuttavuus ja toimivuus ei suinkaan perustu pelkästään yrityksen logoon, on muistettava sen luoma merkittävä kuva. On turha odottaa kuluttajien löytävän tuotetta tai palvelua, jos yrityksen graafinen ulkoasu on 1990-luvulta. Visuaalinen viehättävyys ja toimivuus saa näkyvyyttä ja se luo oikein tehtynä professionaalisen vaikutelman yrityksen toiminnasta.

3. Viestintä ja kommunikaatio

Huono graafinen suunnittelu luo hankaluutta informaation viestittävyyteen. Muun muassa verkkosivujen dynamiikka ja sosiaalisen median kanavien sisältö vaikuttavat suunnattoman paljon kuluttajan kykyyn löytää tarvittava tieto nopeasti ja vaivattomasti. Sivulla tai fiidissä kulutettu aika on nopeutunut siinä määrin, että viestin on saavutettava kokijansa vain sekunneissa. Tekstin merkitys on edelleen vahva, mutta romaanin -omaiset ja  sokkeloiset sisällöt saavat vain selaajan raivon partaalle.

Mikäli yrityksesi graafinen ilme tai brändäys mietityttää, vastaan mielelläni kysymyksiisi.

 

Brändäysterveisin

Ella-Noora Kouhia

Content Designer

SomeWorks

 

Pysäyttelin Helsingin kaduilla ihmisiä pientä haastattelua varten. Suurimmalla osalla ihmisistä oli kiire, mutta sain napattua sieltä muutaman, jotka suostuivat vastaamaan parin minuutin kyselyyn.

Kyseessä oli siis muutama kysymys eri ikäisille ihmisille sosiaalisen median käytöstä. Pohjana toimivat seuraavat kysymykset: “kuinka isossa roolissa sosiaalinen media on sinulle?” ja “mitä erilaisia somekanavia käytät?”.

Eri ikäluokille oli hieman erilaisia kysymyksiä. Esimerkiksi monilta nuorilta on turha kysyä, käyttävätkö he sosiaalista mediaa. Vanhemmilta ihmisiltä halusin kysyä, mitä mieltä he ovat sosiaalisesta mediasta ja sen käytöstä. Osa vastauksista oli samanlaisia keskenään. Selvästi Snapchat on nuorten keskuudessa suosituin kanava. Hieman vanhemmilla somen tarkoituksena oli saada informaatiota, tai lukea erilaisia ystävien päivityksiä.

Tomi, 34, Pori

– Käytän somea liikaa. Facebookia, Twitteriä ja Instagramia lähinnä. Kulutan somessa aikaa useamman kerran päivässä, jos on esimerkiksi luppoaikaa, selaan somea. Eniten käytän Twitteriä, sillä siellä niin sanottu “informaatiotulva” on tarpeeksi nopeaa.

Mikael, 28, Vantaa

– Käväisen joka päivä somessa, mutta yleisesti se on aika pienessä roolissa. Käytän erilaisia kanavia, kuten Facebookia, Instagramia ja Linkediniä. Snäppiä en käytä ja Twitterissä tulee pyörähdettyä silloin tällöin. Facebookia käytän eniten, ja vaikka itse päivittelen vähän, niin Facebookissa tulee eniten katsottua kaikenlaisia tapahtumia.

Pekka, 68, Helsinki

– En käytä somea. Some ei ole minun ikäluokkaan sopiva, työnkään kannalta esimerkiksi Facebook ei ole ollut ikinä tarpeellinen.

Irina, 35, Vantaa

– Käytän somea päivittäin ja se on paljon mukana arjessa. Eniten käytän Facebookia, Instagramia ja Snapchattia.

Lumi, 19, Oregon, Yhdysvallat

– Käytän somea lähinnä sisällön selaamiseen päivittäin, esimerkiksi Facebookia, Snapchattia ja Instagramia. Snapchattia käytän eniten, sillä se on helpoin tapa pitää kavereihin yhteyttä nopeasti.

Someterveisin

Sara Turkia, Content Trainee

Usein törmään vaikuttajamarkkinoinnissa oletuksiin, jotka pahimmillaan estävät koko kampanjan aloittamisen tai kaatuvat suuriin budjetteihin. Näissä tapauksissa tuhlataan runsaasti aikaa ja rahaa.

Kun välttämättä ne tavallisimmat markkinoinnin keinot eivät toimi odotetulla tavalla, siirrytään vaikuttajamarkkinointiin, koska aihe on pinnalla, mutta todellisuudessa se on myös hyvin ajatonta. Kun vaikuttajamarkkinointi on tehty oikein, se tuottaa hyviä tuloksia – uusia asiakkaita, latauksia, kontakteja ja niin edelleen. Kuitenkin monet tuhlaavat aluksi paljon aikaa ja rahaa, lopputuloksena on valitettavasti pettymys.

Miksi pettymys? Päätökset ja toimintatavat saattavat alussa perustuvat myytteihin ja väärinkäsityksiin.

Tässä viisi yleisintä myyttiä, joihin olen vaikuttajamarkkinoinnissa törmännyt.

Myytti 1.
Paras vaikuttaja on tunnetuin vaikuttaja – mitä enemmän seuraajia, sitä parempi lopputulos.

Väärin.

Vaikuttaja, jolla on satojatuhansia seuraajia, tai jopa enemmän, on automaattisesti paras ja tehokkain valinta vaikuttajaksi? Suuri määrä seuraajia on automaattisesti brändille tehokkain ostomäärien/latauksien yms. lisäämiseksi? Näin se ei kuitenkaan yleensä ole.

Jos esimerkiksi otetaan on yksi julkaisu sosiaalisessa mediassa. Vaihtoehtoina on yksi vaikuttaja, jolla on enemmän kuin 100 000 seuraajaa ja hinta julkaisulle on noin 1000-1500 euroa. On epätodennäköistä, että tavoitat yhdellä julkaisulla haluamasi tulokset ja kohderyhmän. Toisena vaihtoehtona on etsiä samalla rahamäärällä kaksi tai kolme “vähemmän tunnettua” vaikuttajaa, jolloin suhteessa kohderyhmä kasvaa ja monipuolistuu. Useamman vaikuttajan kanssa työskentely vaatii hieman enemmän aikaa, mutta useassa tapauksessa se on kannattavaa.

Myytti 2.
Kuka tahansa suosittu julkisuuden henkilö on sopiva meille.

Väärin.

Alussa kannattaa käyttää aikaa sopivan vaikuttajan löytämiseen ja ehdokkaiden kohderyhmien tutkimiseen. Kenen seuraajista löytyy meille sopivat kohderyhmät – fakta on kuitenkin se, että kaikki seuraajat eivät ole sinun yrityksellesi sopivaa kohderyhmää. Lisäksi sopiva vaikuttaja on aidosti kiinnostunut tuotteesta ja tuntee sen mahdollisesti entuudestaan sekä on tuotteen kohdeyleisölle keskeinen vaikuttaja.

Kun oikea match made löytyy, loppu sujuu parhaassa tapauksessa kuin itsestään.

Myytti 3.
Vaikuttajat ovat vain brändimielikuvan luomista varten.

Väärin.

Parhaat vaikuttajat ohjaavat brändiä ja tuovat lisää asiakkaita. Kun yhteistyö toimii hyvin, yritys saa näyttökertoja, klikkauksia ja latauksia. Tämä ei kuitenkaan tarkoita sitä, etteikö brändimielikuvan luominen olisi tärkeää, koska se luo mielikuvan tuotteestasi viestin vastaanottajalle, kuka on potentiaalinen asiakkaasi.

Sopiva vaikuttaja antaa hyvän sysäyksen myynnillesi, kohottaa mielikuvaa ja tietoisuutta brändistäsi sekä lisää luottamusta.

Myytti 4.
Vaikuttajamarkkinointi on perinteistä mediamainontaa kalliimpaa.
Väärin.

Saamme paljon kysymyksiä vaikuttajamarkkinoinnin hinnoista. “Laitamme tämän rahan perinteiseen mediamainontaan”, “se on liian kallista” tai “kannattaako tästä maksaa?” Oikean vaikuttajan löytyessä vastaus on kyllä. En halua tarkoittaa, että vaikuttajamarkkinointi on halpaa tai siihen ei kannattaisi satsasta kunnolla, mutta suhteessa käytettyyn rahamäärään, lopputulos ja sitoutuneisuus ovat monesti perinteistä mediamainontaa edullisempaa. Jos mietin kärjistettynä esimerkkinä Helsingin Sanomien etusivumainosta, jonka hintalappu on noin 40 000 euroa. Jos sitä rahasummaa voisi hyödyntää vuositasolla vaikuttajamarkkinoinnissa – oikein käytettynä, lopputulos olisi varmasti vaikuttava.

Jotta aina kuitenkin olisi poikkeus säännöissä sekä yhteenvetona:

– On tilanteita, joissa vaikuttajamarkkinointi voi olla liian kallista ja kannattaa aloittaa ensin jostain muusta, esimerkiksi yrityksen omasta sosiaalisen median mainonnasta.

– Oikean vaikuttajan löytyessä – korkealla hintalapulla, yksi täsmävaikuttaja voi tehdä tehtävänsä. 95% tapauksista näin ei kuitenkaan ole.

– Jos nämä myytit ovat totta teidän yritykselle, teette todennäköisesti jotain väärin.

Mikäli sinua jäi jokin ihmetyttämään tai heräsi kysymyksiä vaikuttajamarkkinoinnista, keskustelen niistä mielellään. Vastaväitteitä saa myös esittää 😉

Aurinkoista kesän jatkoa!

Terveisin
Nella Rahkonen
Producer
SomeWorks

Kuvittele pääseväsi kutkuttavimman kulttuurielämyksen pariin suoraan kotisohvalta tai ruuhkabussissa. Miltä kuulostaisi yksityinen ostoskierros suosikkiliikkeessäsi ilman, että edes ilmestyisit paikan päälle? Tämä kaikki on todellisuutta – virtuaalitodellisuutta.

Pirstaloin heti alkuun mielikuvan siitä, että virtuaalitodellisuus, virtual reality, olisi tulevaisuuden todellisuutta – se on todellisuutta tänä päivänä. Koska virtuaalitodellisuus on paljon muutakin kuin vain yleisesti tunnetut VR-lasit, meillä kaikilla voi olla mahdollisuus kokea edes jonkinlainen virtuaalitodellisuuden muoto.

Yksinkertaisuudessaan virtuaalitodellisuus on simuloitu ympäristö, joka pyrkii muun muassa jäljittelemään aitoa kokemusta tilanteesta, tapahtumasta tai jo olemassa olevasta hetkestä. Maailmalla se on saavuttanut huiman suosion, vaikkakin tosin usein yksiselitteisesti pelibisnekseen lokeroituna. Todellisuudessa virtuaalitodellisuuden mahdollisuudet taipuvat kuitenkin lähes yhtä moneen muotoon kuin kielioppisääntömme konsanaan.

Mitä hyötyä virtuaalitodellisuudesta sitten on somemaailmassa? Ennen kaikkea ihmisillä on tapana reagoida erilaisiin trendeihin ja missäpä näihin ilmiöihin törmäisi paremmin kuin juuri sosiaalisessa mediassa.

Yhtenä mainiona esimerkkinä yksinkertaisemman virtuaalitodellisuuden hyödyntämisestä somessa mainittakoon Leijonakuningas-musikaalin Circle of Life -360°-elämys. Viisiminuuttisen videon kautta voit liikkua ympäri esiintymislavaa ja nähdä kaiken yleisön ja esiintyjien näkökulmasta sekä esiripun takaa. Huolimatta itse musikaalin valtavasta suosiosta teoksen markkinointitiimi pyrki löytämään keinoja tavoittaa uutta potentiaalista yleisöä. Virtuaalitodellisuus antoi Disney Theatrical Groupille ainekset tämän tavoitteen saavuttamiseksi, lopputuloksena muun muassa reilut puolitoista miljoonaa YouTube -katselukertaa sekä lähes 120 tuhatta näyttökertaa musikaalin virallisella Facebook-kanavalla.

Circle of Life -elämykseen pääset tästä linkistä.

 

Uusia, innovatiivisia keinoja käyttämällä yleisölle on myös mahdollista tuottaa mielenkiintoisempi ostokokemus. Näin teki esimerkiksi Adidas vuodenvaihteessa Tukholman myymälänsä kanssa, luoden kuluttajalle 360°-virtuaalitodellisuuden avulla käynti itse liikkeeseen autenttisten ostomahdollisuuksien siivittämänä. Asiakas voi kävellä ympäriinsä, tutustua tuotteisiin ja halutessaan myös ostaa jotain. Vaikka itse kokemusta ei julkaistukaan somealustalla, se on silti myynnin innovatiivinen vaihtoehto, jota voi ihan yhtä hyvin hyödyntää myös somekanavien kautta.

 

360 Concept Storeen pääset tästä linkistä.

 

Virtuaalitodellisuus on siis ennen kaikkea keino buustata omaa uutisvirtaa tavoilla, joihin perinteinen sisältö ei välttämättä kykene. Virtuaalisen sisällön ekstramausteena on myös tuotoksen mahdollisuus levitä laajemman yleisön tietoisuuteen, aivan kuin Leijonakuninkaan ja Adidaksen tapauksissa. Virtuaalilasien käyttökin tulee varmasti jonain päivänä olemaan iso hitti somessa, sillä alamme vähitellen ottaa askelia tätä trendiä kohti tuottamalla virtuaalikokemuksia ilman laseja. Edelläkävijän asemaa kannattaakin tavoitella varsinkin silloin, kun kaikki ainekset ovat jo olemassa, mutta vain itse lopputulos puuttuu. Yleisön, olemassa olevan ja potentiaalisen, huomion maksimoimiseksi on hyvä reagoida trendiaaltoihin ennen kuin ne lipuvat ohitse, ja kaikki muut ovat jo ehtineet tehdä sen, mitä itse olet vain ajatellut tekeväsi.

Virtuaalimaailmaa on hyvä pitää silmällä somessa, ja mikäli kysymyksiä herää, vastaamme niihin mielellämme!

Johanna Lind

Social Media Producer

Miltä kuulostaisi ajatus tavoittaa kahdella julkaisulla ensin 11% ja seuraavaksi 12% koko Suomen Facebook-käyttäjistä ilman valtavaa mainosbudjettia? Me teimme sen mahdolliseksi.

Viime helmikuussa asiakkaamme Arnolds lanseerasi ystävänpäivän kunniaksi kampanjan, jossa yrityksen Facebook-kanavalla jaettiin kahdessa erässä 10 ystävädonitsipakkausta, kukin sisältäen kaksi vaaleanpunaista sydändonitsia. Kampanjan ideana oli kertoa julkaisun kommenttikentässä, kenen kanssa nämä donitsit haluaisi jakaa. Voittajille lähetettiin postilla lahjakortti, jolla he saivat ystävänpäiväksi lunastaa donitsit valitsemastaan Arnolds-kahvilasta.

Tartuimme tuumasta toimeen – kuvasimme kampanjan kahta julkaisua varten asiaankuuluvat kuvat ja laadimme samalla yleisöä osallistavat saatetekstit. Jo ensimmäisen tunnin aikana julkaisu numero yksi oli saanut noin tuhat tykkäystä sekä lukuisia kommentteja ja jakoja. Halusimme lisätä vettä myllyyn ja boostata kumpaakin julkaisua, ensimmäistä 75 eurolla sekä toista 105 eurolla, ja antaa mainosten pyöriä Facebookissa muutaman päivän ajan. Lopputuloksena molemmat julkaisut kahmivat osakseen huikeat n. 5000 reaktiota, 11 tuhatta kommenttia sekä sata jakoa per julkaisu.

Suosion syitä on monia. Koska ilmainen materia houkuttaa yleisöä, saivat julkaisut heti suosiota osakseen. Lisäksi Arnolds on kuluttajien kesken tunnettu yritys, jolla on helposti lähestyttävä brändi, minkä vuoksi kynnys osallistua arvontaan oli suhteellisen matala.

Lähdimme kokeilemaan mainostusta Arnoldsin kampanjaan pienehköllä summalla, tarkoituksena testata, lähteekö kampanja nousukiitoon “vain” n. sadan euron mainosbudjetilla per julkaisu. Lopputulokset totta vie puhuvat puolestaan. Kaiken sitoutumisen lisäksi Arnolds sai arvonnan siivittämänä ystävänpäiväksi uusia tykkääjiä Facebook-sivulleen noin 2000 kappaletta sekä lisäksi hieman alle 1500 uutta seuraajaa Instagram-tililleen.

Kampanjan menestykselle on monta selitystä – oikea aihe, kanava, kohdeyleisö, ajoitus, mainostus ja tyyli, minkä vuoksi tulokset ylittivät odotetun suosion.

Kun kaikki palaset loksahtavat kohdalleen, vain taivas on rajana!

Inspiroivaa viikonalkua!

Johanna Lind,

Social Media Producer

Äitienpäivän kunniaksi kysyimme erään äidin mielipidettä, mitä äitien tulisi tietää somesta. Saimmekin melko yksityiskohtaiset ohjeet Facebookin, Instagramin sekä Snapchatin käytöstä, joten ajattelimme jakaa ne myös teille rakkaat lukijat.

Anna palaa äiti!

Facebook:

“Ekaks veispuukki. Veispuukki pitää olla, ehottomast. Kiva kyyliä, jos ei muuta ni muiden profiilikuvii. Pitää olla tarkka, et ketä pyytää kaveriks. Niiku et jos kaverin nimi on Maijja Virtanen ni kattoo, et pyytää oikeeta Maijjaa. Kerran kävi niin, et luulin hyväksyneeni kaveriks Miian miehen Raulin, mut se oliki joku italialain äijjä. Laitoin sille viestii, et mitä se sekoilee, ku rupes englannis kirjoittaan ja tiesin, et ei oo kielimiehii. ”Vale-Rauli” vastas, et I don’t understand a word. What language is this?”. Kaikkee ei kannata laittaa julkiseksi (se maapallo, ei sitä). Ei myöskään kannata valita asetuksista ”julkaise vain itselleen” tai jotain semmoista. Tasasest pitää tykätä kavereiden julkasuist, ettei niille tuu paha mieli.”

Seuraavaksi saimmekin vinkit Instagramin käyttöön:

“Instakin kannattaa olla. Sen profiilin tekemisee kannattaa kuitenki pakottaa joku perikunnan jäsenist tekeen, itte ei pystyis. Mut niit kuvii on kiva kattella, ja tykkäilläkkin sit pitää vähä sinne sun tänne, et tulee seuraajii. Seuraajat on kuulemma tosi top ja pop. Ja sit ku ne näkee, et oot tykänny ni neki tykkää sun kuvista ja alkaa seuraajiks. Otat puhelimel vaa kuvii ja + nappulast lisäilet ne sinne. Kuvan muokkaus on pelottavaa, mut siitäki selviää. Pitää myös viilailla värii, terävyyttä ja kaikkii niit muitaki kohtii, ihan vaa vaikka lopputulos ois nolla eli ei muutosta. Sit pitää keksiä niit hästäkei, et ne kuvat sit ohjautuu sinne mihi muutki on laittanu kuvii samal hästäkil.”

Viimeisimpänä, mutta ei todellakaan vähäisimpänä, vuorossa Snapchat:

“Lopuks snäppi. Snäppi eli snapchat. Rupeet sielläki seuraamaa kaikenlaisii tyyppei esim. Lateksituppii, Martina Aitolehtee ja Niko Saarist. Se on kova. Omii lapsii kannattaa myös seurata. Mut viikonloppuun en välttämättä kattois niiden snäppei, ainakaa aamul. Suurennuslasiin kirjotat vaa jonku nimen ja sielt sit painat et ”seuraa”. Siel on siis videonpätkii, jotka on 24 h katottavis, sit ne häipyy. Ei todistusaineistoo siis. Itte en tietenkää oo snäpänny yhtää kertaa, paitsi kerran. Sillo ajoin ruotsinlaivaan sisää samaa aikaa. Tuli aika huono snäppi, puhelin heilu, kuvasin lähinnä yhtä sataman työntekijää, vaik piti hienosti kuvata, ku ajan laivaan. Mut muiden snäppei on kiva kattoo, seuraajat on täälläki aika kova juttu. Nii ja Antti Tuisku on myöskin kova.”

+50-vuotiaan äidin ohjeiksi nämä vinkit ovat mielestämme erittäin kelpoja. Toivottavasti näiden ohjeiden avulla muutkin äidit rohkaistuvat ottamaan haltuun Facebookin, Instagramin sekä Snapchatin.

Ihanaa äitienpäivää kaikille äideille! <3

Suurin osa Instagramin käyttäjistä on varmasti törmännyt mainoksiin, joko syötteessä, tai käyttäjien lisääminä yhteistyökuvina. Vaikuttajamarkkinointi on kasvanut räjähdysmäisesti ja moni blogaaja tai vlogaaja saakin elantonsa sieltä.

Otetaan esimerkiksi Ross Dickerson, fitnessmalli ja ahkera Instagramin käyttäjä. Hänellä on yli 1,5 miljoonaa seuraajaa. Kuviensa avulla hän ohjaa seuraajiaan klikkaamaan linkkiä, joka on hänen esittelytekstinsä lopussa. Linkki johtaa hänen sivuilleen, josta voi ostaa hänen suunnittelemiaan treeniohjelmia. Niitä myymällä hän tienaa huonoina päivinä 500 puntaa, parempina moninkertaisesti.

                 Ross Dickerson lyö rahoiksi Instagramilla.

 

Hänen tavoitteensa on tienata jokaisella Instagram-julkaisulla. Dickersonin sivu toimii kuin mainoskanava. Häneltä on mahdollista ostaa mainosaikaa muutamalla sadalla dollarilla, joilla saa tuotteen hänen mainostamanaan esille pariksi tunniksi. Sen jälkeen hän poistaa kuvan. Maksamalla enemmän saa enemmän aikaa näkyvillä. Kuulostaa aika hyvältä, eikö?

                Sponsoroitu julkaisu Dickersonilta.

 

Sitoutuneilla seuraajilla teet tulosta

Tämä on vain yksi tapa hyödyntää Instagramia. Yrityksen on myös mahdollista mainostaa suoraan seuraajille.  Toisaalta pelkät ”haamuseuraajat” ei riitä, vaan tarvitaan sellaisia seuraajia, jotka ovat sitoutuneita jakamaasi sisältöön. Menestyksekkääseen Instagram-tiliin tarvitsee paljon seuraajia ja sitoutuneita sellaisia.

Kuinka se sitten onnistuu?

Meillä saattaa olla ratkaisu. Lue lisää täältä.

Voit lukea blogistamme lisää vaikuttajamarkkinoinnista ja täältä siitä, kuinka tienata Instagramin avulla.

Jätä soittopyyntö

Kaipaatteko neuvoa sosiaalisessa mediassa? Autamme ideoinnissa tai toimimme ulkoistettuna somekumppanina – tai jotakin siltä väliltä. Jätä meille soittopyyntö ja keskustellaan lisää tarpeistanne.